Le SMO (Social Media Optimisation) est un terme marketing inspiré du concept plus connu de SEO (Search Engine Optimization). Il englobe toutes les techniques et actions visant à accroître la notoriété d’un site internet ou d’une marque sur les réseaux sociaux. D’après Google, l’engagement sur les réseaux sociaux n’aurait aucun effet sur le référencement d’un site internet. Cependant, plusieurs spécialistes contestent cette information. Effectivement, avec une bonne stratégie, le SMO est très efficace pour attirer du trafic sur le site web et améliorer les résultats de recherche organique du site. Mais qu’est-ce que le SMO exactement? En quoi diffère-t-il du SEO? En quoi est-il pertinent? 

La différence entre SMO et SEO

Le SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche désigne l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le placement d’un site web dans un moteur de recherche donné. Il est composé de trois éléments principaux dont la performance du site en question, son contenu et sa notoriété. En parallèle, le SMO consiste à utiliser des réseaux sociaux pour optimiser la visibilité d’une entreprise ou d’une marque et son site web. Dans ce cas, comment faut-il interpréter la déclaration de Google? En pratique, les marketeurs digitaux veulent prouver l’efficacité des réseaux sociaux à attirer les clients et à générer des ventes. Grâce au pouvoir de viralité et de fidélisation du SMO, cette technique peut influencer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche de manière indirecte. Ainsi, cela va avoir un impact sur le référencement. En d’autres termes, le SMO et SEO ne sont pas substitutifs, mais plutôt complémentaires en tant que leviers de référencement naturel. 

L’importance du SMO  

Généralement, les stratégies du SMO tournent autour des points suivants :

• la publication de contenus variés de manière régulière, 
• l’utilisation de « backlinks » ou des liens externes redirigeant vers le site web de l’entreprise, 
• l’utilisation des mots clés pour valoriser le contenu et accentuer la visibilité de ce dernier. 

De ce fait, le SMO peut avoir un impact considérable sur le référencement web, surtout grâce aux backlinks. En plus de renforcer la notoriété de votre entreprise en ligne, le SMO fait accroître la portée de votre campagne de webmarketing.  Il permet entre autres de générer plus de “leads” vers votre site internet. Par conséquent, le SMO ou l’optimisation des réseaux sociaux est un outil pertinent pour renforcer votre stratégie de référencement.